Waarom gerichte advertenties een ernstige bedreiging vormen voor uw privacy
Advertentie
Advertenties zijn overal. Traditionele advertenties worden weergegeven op billboards en verkeersborden, waar ze het grootste aantal mensen in een gebied kunnen bereiken. Je ziet ze in kranten en tijdschriften, waar ze een groot publiek kunnen aanspreken. Ze dienen als een manier voor mensen die producten verkopen om in contact te komen met anderen die mogelijk moeten of willen kopen.
Gerichte advertenties gaan verder. Ze gaan specifiek achter je aan om advertenties te leveren voor producten die je eerder wilt, en verzamelen daarbij enorme hoeveelheden informatie over jou.
Wat zijn gerichte advertenties?
Technisch gezien zijn alle advertenties gerichte advertenties. Billboards richten zich op chauffeurs in een grootstedelijk gebied of potentiële toeristen die door een meer schilderachtig gebied passeren. Radioadvertenties richten zich op mensen met een bepaalde etnische achtergrond of religieuze overtuiging. Maar om dit soort advertenties te plaatsen, hoeven adverteerders niets specifiek van u te weten.
Als traditionele advertenties passief zijn, zijn gerichte advertenties het tegenovergestelde. Adverteerders of advertentienetwerken zoeken actief naar informatie over klanten om de specifieke doelgroep te bereiken waarnaar ze op zoek zijn. Dat betekent dat ze gegevens verzamelen die specifiek voor u zijn en niet voor uw regio of buurt.
Gerichte advertenties genereren een groot deel van het internet. Hun effectiviteit heeft adverteerders weggedreven van vele traditionele vormen van media, zoals gedrukte kranten. Dit betekent dat er meer mensen zijn die meer informatie over ons verzamelen en delen, meestal zonder ons bewustzijn of toestemming.
Het is om deze reden dat gerichte advertenties zijn uitgebreid van een economisch probleem naar een van veiligheid en privacy.
Offline gerichte advertenties
Voordat we online gerichte advertenties bespreken, nemen we een stap terug. Heb je je mailbox de laatste tijd gecontroleerd? De kans is groot dat u meestal ongewenste e-mail vindt. Hoewel sommige van deze advertenties naar iedereen in uw omgeving gaan, zijn anderen gericht. Ze worden specifiek verzonden voor mensen zoals jij.
Voor het verzenden van ongewenste e-mail hebben bedrijven of organisaties alleen uw naam, adres, informatie over uw buurt of demografische basisinformatie nodig, zoals uw leeftijd of uw kinderen.
Vaak krijgen bedrijven deze informatie van andere bedrijven. Een tijdschrift kan uw adres delen met andere bedrijven die vergelijkbare publicaties of producten verkopen. Organisaties kunnen ook gebruikmaken van openbare registers. Verzekeringsmaatschappijen hebben bijvoorbeeld toegang tot uw motorvoertuigrecord.
En wanneer een advocaat u een brief stuurt met reclame voor hun diensten nadat u een snelheidsovertredingen heeft ontvangen, kunt u wedden dat die aanbieding niet naar iedereen in uw straat is gegaan.
Online gerichte advertenties en tracking cookies
Gerichte advertenties gebruiken online een ander playbook. Daar kunnen adverteerders u volgen op internet, leren welke sites u graag bezoekt en welke producten u koopt.
Om u te volgen, zijn online advertenties afhankelijk van cookies. Cookies zijn kleine bestanden waarmee een site informatie tussen bezoeken kan onthouden. Op deze manier kan een site onthouden dat u bent aangemeld bij een account of items hebt toegevoegd aan een winkelwagentje. Ze zijn een noodzakelijk onderdeel van de manier waarop internet momenteel werkt.
Advertentienetwerken gebruiken cookies om te bepalen welke advertenties u ziet. Deze cookies houden bij welke sites u bezoekt en ontwikkelen in de loop van de tijd een profiel van u, waardoor adverteerders steeds preciezere advertenties kunnen verzenden. Google, dat het grootste online advertentienetwerk biedt, combineert cookiegegevens met de informatie die aan uw Google-account is gekoppeld.
Dit kunnen uw zoekopdrachten op internet, Google Maps-reizen, YouTube-kijkgeschiedenis en uw geïnstalleerde Android-apps zijn.
Advertentienetwerken kunnen nog meer gegevens verzamelen op mobiele apparaten, vooral op Android. Vallen Android Ad Trackers uw privacy binnen? Schaden Android-advertentietrackers uw privacy in? Exodus-beveiligingsonderzoekers identificeerden 71 trackers in meer dan 800 Android-apps. Wat betekent dat voor jou? We bekijken Android-advertentietrackers om erachter te komen. Lees verder . Dankzij de ingebouwde GPS en andere vormen van locatietracking kunnen apps volgen waar je naartoe gaat als je niet achter een computer zit.
Gerichte advertenties en privacy
Online gerichte advertenties zijn steeds controversiëler geworden, deels vanwege wat bedrijven doen om deze enorme netwerken te laten groeien. Google, Facebook, Twitter en anderen zuigen grote hoeveelheden gegevens over ons op om hun adverteerders de mogelijkheid te bieden hypergerichte advertenties te leveren die eerder potentiële kopers zullen raken dan de concurrentie.
Techbedrijven ontwerpen producten om u aan te moedigen om slechte privacybeslissingen te nemen Hoe techbedrijven u misleiden om slechte privacykeuzes te maken Hoe techbedrijven u misleiden om slechte privacykeuzes te maken Hier volgt een blik op hoe techbedrijven "donkere patronen" gebruiken om gebruikers te misleiden en persoonlijke gegevens opgeven. Lees meer en geef ze meer informatie.
Deze acties hebben verstrekkende sociale gevolgen. We kunnen nu de meest depressieve, eenzame of verontwaardigde mensen in de samenleving detecteren en richten. Mensen raken meer verslaafd aan verschillende vormen van media, en onze opvattingen zijn extremer of gepolariseerd dan anders.
Dus wanneer we privacykwesties met betrekking tot sociale media, zoekmachines, muziek- of videostreamingdiensten en dergelijke bespreken, zijn gerichte advertenties de kern van het probleem. Facebook zou geen Cambridge Analytical-schandaal hebben als het bedrijf niet zou proberen meer advertenties te verkopen en de winst te verhogen.
Gerichte advertenties verspreiden zich
Neem televisie. Tv-advertenties richten zich traditioneel op het volledige publiek van een kanaal, net als radio. Wilt u zich richten op mannen, vrouwen, sportfans of kinderen (hoe onethisch dit ook mag zijn)? Er zijn kanalen waar uw advertentie precies dat kan doen.
Maar in het tijdperk van hypergerichte advertenties doen kabel- en satellietproviders meer om adverteerders aan te trekken. Ze leveren nu zelf gerichte advertenties. U en uw buurman kijken misschien hetzelfde kanaal tegelijkertijd, maar u ziet niet noodzakelijk dezelfde advertenties.
Kabel- en satellietproviders beginnen met een benadering die lijkt op traditionele post. Ze bevatten uw naam, adres en algemene demografische informatie, zoals het aantal mensen dat in uw huishouden woont. Ze kunnen zich niet richten tot op individueel niveau, omdat ze niet weten wanneer je tv kijkt of wanneer het je partner, huisgenoot of kind is.
Maar dat betekent niet dat het volgen niet zo invasief is. Kabeldozen brengen niet alleen shows in uw huis, ze sturen ook een record uit van alle shows die u bekijkt.
Gerichte advertenties beginnen zelfs meer in onze fysieke omgeving te dringen. Retailers gebruiken de ingebouwde wifi en gezichtsherkenning van onze telefoon om ons door hun winkels te volgen. Walgreens-winkels testen een reeks "slimme" koelers, koelkasten uitgerust met schermen en camera's die reclame kunnen maken voor producten op basis van uw leeftijd of geslacht.
De toekomst van gerichte advertenties
Gegevensverzameling is een voorwaarde voor het leveren van gerichte advertenties, dus het gebruik ervan zal inherent zorgen maken over de privacy. Advertentiebedrijven worden gestimuleerd om zoveel mogelijk gegevens te verzamelen en te delen, waarbij deze informatie op zijn best slechts een secundair probleem wordt beschermd. Inbreuken zijn vooral een probleem vanwege de mogelijke gevolgen voor het merk van een bedrijf.
Aan de andere kant maken gerichte advertenties het gemakkelijker voor u om het soort product te vinden waarin u geïnteresseerd bent. En eerlijk gezegd werken ze. Mensen verschuiven naar deze vorm van adverteren omdat het de verkoop verhoogt. De mate waarin de consumenten bezorgd zijn, is niet voldoende geweest om de winst substantieel te verlagen.
Verwacht dus geen gerichte advertenties zonder economische of wettelijke gevolgen. Maar met andere soorten slechte advertenties blokkeert Chrome vanaf juli slechte advertenties wereldwijd Chrome blokkeert vanaf juli slechte advertenties wereldwijd Google Chrome beschermt gebruikers al tegen de ergste elementen van het web. En nu filtert Chrome ook de slechtste online advertenties eruit. Lees meer, er kan enige hoop zijn.
Ontdek meer over: Online privacy, Gerichte reclame, Gebruikers volgen.
