Wat is Vaporware? Wat te weten en hoe het te herkennen
Advertentie
Je hebt een artikel in het nieuws gelezen over een product, dienst of app die je interesse wekt. Er is veel druk omheen met veel spannende functies. Perfect, denk je. Het bedrijf heeft geen vaste releasedatum gegeven, maar het staat vermeld als zomer dat jaar.
De zomermaanden gaan voorbij zonder een woord te zeggen over een vaste releasedatum. U gaat naar uw favoriete zoekmachine en vindt niets geschreven over het product buiten de initiële dekking.
Wat is er aan de hand? Wat is er gebeurd? Nou, je bent misschien een fenomeen tegengekomen dat bekend staat als vaporware .
Wat is Vaporware?
In de altijd doorlopende, 24 uur per dag lopende nieuwscyclus, is het te gemakkelijk voor een nieuw product van een bedrijf om te verdwalen in het lawaai. Traditionele televisie- en printadvertenties zijn duur en digitale advertenties trekken klanten niet altijd aan. Dus wat moet een bedrijf doen? In een poging hun weg in onze gedachten te vinden, hebben ze geleerd hype te exploiteren.
Productlanceringen, interviews, het bezoeken van beurzen en prototypes zijn allemaal zekere manieren om nieuwsberichten te genereren. Veel bedrijven trekken die aandacht zelfs in crowdfundingcampagnes om die rente te verzilveren.
De afgelopen jaren is de technologische industrie volwassener geworden, waardoor er minder echt innovatieve producten zijn. Beleggers, die op zoek zijn naar groei, zetten hun bedrijf onder druk om nieuwe en opwindende producten te lanceren.
Deze productlanceringen zijn vaak gekoppeld aan jaarlijkse evenementen zoals IFA of CES. De grote technologiebedrijven houden herfstevenementen in september en oktober om hun nieuwe line-up op tijd voor Kerstmis aan te kondigen. Beperkt door tijdlijnen en aangemoedigd door investeerders, adverteren veel technologiebedrijven producten voordat ze klaar zijn voor release.
De media-aandacht heeft het gewenste effect en genereert interesse van de klant. Zonder een product dat gereed is voor verzending, is er echter veel dat de uiteindelijke release ervan zou kunnen verhinderen. Productieproblemen, ontwerpuitdagingen en haalbaarheid kunnen de ontwikkeling van producten in de weg staan.
Wanneer het eerder aangekondigde product wordt gelegd om te rusten, is er vaak geen reden voor het bedrijf om reclame te maken voor zijn ondergang. Wij, als consumenten, wachten met ingehouden adem op een vaste releasedatum, maar soms komt die nooit aan. Het product, dat nooit is ontstaan, verandert in vaporware.
3 opmerkelijke voorbeelden van Vaporware
Het spook van vaporware steekt tegenwoordig vaker de kop op, maar het is een constante aanwezigheid sinds de vroege dagen van modern computergebruik. Er zijn talloze gevallen van misleidende productaankondigingen, maar we hebben drie opmerkelijke voorbeelden verzameld.
1. Xenix
Lang voor de opkomst van Windows ontwikkelde Microsoft een reeks besturingssystemen. De meest invloedrijke was MS-DOS, die op grote schaal wordt gecrediteerd voor de positie van Microsoft als een van de grootste technologiebedrijven ter wereld. In 1979 kocht Microsoft echter een licentie voor Versie 7 Unix van AT&T.
De overeenkomst betekende dat ze hun product geen Unix konden noemen, dus werd het omgedoopt tot Xenix en werd het exclusief aan OEM's verkocht in plaats van aan eindgebruikers.
"Je zult leren hoe je #UNIX jongeman te gebruiken! JIJ! ZAL !! LEAAARN !!!"
Microsoft: Introductie van Xenix-handleiding, circa 1985. #coding pic.twitter.com/xPDRZffjMh
- Pulp Librarian (@PulpLibrarian) 3 januari 2017
Personal computing stond nog in de kinderschoenen in de vroege jaren 1980 en de grote technologiebedrijven van die tijd vochten om dominantie. IBM en Microsoft hadden eerder in het decennium aan veel projecten samengewerkt. In 1984 wees IBM echter Xenix van Microsoft af voor PC / IX van Interactive Systems Corporation. Rond dezelfde tijd begon AT&T hun eigen versie van Unix op de markt te brengen, bekend als Systeem V.
Het gecombineerde effect betekende dat Microsoft de interesse in Xenix begon te verliezen. Het ontwikkelingsteam werd uit het project gehaald en opnieuw toegewezen aan het OS / 2-project met IBM. Er is nooit een officiële aankondiging gedaan over de ondergang van Xenix, maar rapporten suggereren dat de oorsprong van de term vaporware een Microsoft-ontwikkelaar was toen hem werd gevraagd naar de status van het project.
Microsoft verkocht de rechten op Xenix in 1987 stilletjes aan SCO.
2. Half-Life 2: Episode Three
Valve is waarschijnlijk het best bekend voor Steam, hun distributieplatform voor videogames. Steam werd gelanceerd in 2003 en vertegenwoordigt nu bijna 20% van de wereldwijde verkoop van pc-games met 150 miljoen geregistreerde accounts. Vóór Steam produceerde Valve de veelgeprezen first-person shooter-gamefranchise Half-Life.
Na twee volledige games, Half-Life en Half-Life 2, kondigde Valve een trilogie aan van kortere games Half-Life 2: Episodes One, Two en Three. Aflevering 2 werd uitgebracht in oktober 2007 en behaalde een score van 90/100 op Metacritic.
Half-Life 2: Episode Three was gepland voor release vóór Kerstmis 2007. De feestdagen kwamen en gingen zonder een woord van Valve over de status van het spel. Concept art lekte in 2008, maar Valve weigerde nog steeds commentaar te geven. Vele jaren gingen voorbij met slechts vluchtige verwijzingen naar Aflevering Drie, hoewel ontwikkelaars en schrijvers er zelfs af en toe tijdens interviews over spraken.
In een interview in 2015 zei Valve's directeur Gabe Newell dat, vanwege hun managementloze structuur, game-ontwikkeling over het algemeen alleen gebeurt als een groot aantal werknemers besluiten samen aan een project te werken.
Velen zagen dit als een impliciete erkenning dat Episode Drie nooit het daglicht zou zien. Vanaf 2018 heeft Valve nog steeds niet officieel bevestigd of Half-Life 2: Episode Three is geannuleerd.
3. "Leer de ontwikkeling van iPhone-apps" Kickstarter
Kickstarter is een juggernaut van crowdfunding. Vanaf oktober 2018 heeft de site bijna $ 4 miljard toegezegd aan meer dan 150.000 projecten. Zo groot als die cijfers ook klinken, dat is goed voor slechts 36% van alle projecten, terwijl de resterende 64% hun doelen niet haalt.
Iedereen met toegang tot internet kan een project op de site starten. Dit heeft Kickstarter veroorzaakt, en crowdfunding in het algemeen, reputatieschokken dankzij oplichting, fraude, nutteloze producten en projectfouten. Omdat deze sites creatieven en ontwerpers in staat stellen om de traditionele routes naar de markt voor hun product te omzeilen, lenen ze zich ook redelijk goed voor vaporware.
Programmeur Taylor Beck lanceerde begin 2014 zijn Kickstarter-campagne "Leer de ontwikkeling van de iPhone-app". De campagne beloofde een reeks trainingsvideo's en overtrof zijn doelstelling van $ 2.000, uiteindelijk met $ 54.626. Twee dagen voordat hij het product zou uitbrengen, publiceerde Taylor een update.
“Hallo allemaal, dit is de laatste update vóór de release van alle inhoud in slechts twee dagen! ... De volgende keer dat je van mij hoort, is op de 30e, dat is over 2 dagen vanaf nu. Zorg ervoor dat je dan op de update let! '
Taylor Beck verdween toen. Hij sloot zijn sociale media-accounts, verwijderde zijn blog en bood geen verdere updates aan. Vier jaar later en er is nog steeds geen update of verklaring geweest.
Het is niet duidelijk of Beck zijn campagnebeloften gewoon niet kon waarmaken en in paniek raakte, of dat hij opzettelijk geldschieters bedroog. Zonder bevestiging, hoe dan ook, verdient iPhone App Development zijn plaats in de steeds groeiende lijst van crowdfunding vaporware.
Hoe Vaporware te herkennen
Over het algemeen is het idioom "als het te mooi klinkt om waar te zijn, waarschijnlijk is het" hier van toepassing. Natuurlijk genieten we allemaal van technologie en worden we enthousiast over de nieuwste producten en innovaties. We kunnen echter nog steeds soms het slachtoffer worden van effectieve marketing. Veel media-organisaties publiceren ook persberichten woord voor woord, waardoor het lastig is om objectieve rapportage te vinden.
Als een bedrijf een nieuw product aankondigt dat je gepassioneerd maakt, kijk dan kritisch naar wat ze je tot nu toe hebben verteld. Hoewel niet waterdicht, zijn er enkele markers om op te letten. Is er een vaste releasedatum of is dit op een vaag of niet-gespecificeerd punt in de toekomst? Klinken hun claims redelijk en haalbaar? Heeft het bedrijf een goede staat van dienst?
Het wordt een beetje lastiger met crowdfunding-campagnes. Als het project zijn doel bereikt, gaat uw geld rechtstreeks naar de maker, met weinig kans op verhaal. Hetzelfde kritische denken is hier ook van toepassing, maar er zijn nog een aantal dingen die je moet overwegen voordat je een project steunt. 3 dingen die je moet overwegen voordat je een Kickstarter-project steunt een paar dingen om in gedachten te houden als u niet opgelicht wilt worden of uw geld wilt verspillen. Lees verder .
Ontdek meer over: Jargon, Vaporware.
